魏儒虎 威龙食品有限责任公司总经理
记者：从2006年起，您就在致力打造“好和”这一食品品牌，甚至不惜重金聘请范冰冰做形象代言人，您能谈谈您是如何看待品牌和企业核心竞争力的吗？ 魏儒虎：我认为品牌是企业的核心竞争力的重要组成部分。食品在我们手中已生产经营十几个年头，能稳步发展到今天规模很不容易。面对激烈竞争，我们要在稳定质量前提下，提高技术含量和附加值，这就离不开铸造品牌。“好和”商标2010年4月被湖北省工商局认定为湖北省著名商标；我们现在正在全力促进“好和”、“集蜂堂”两个品牌尽快取得驰名商标证书。 品牌的培育也确实给公司带来了实实在在利益。2008年，我们决定请品牌形象代言人，这是随州第一家企业请明星做形象代言。当时我们确定了范冰冰和某影视明星，印好两种海报，发给全国的500多家经销商征求意见，所有的经销商一致建议聘请范冰冰做代言人。当时某影视明星的代言费用是几十万元，而范冰冰需要几百万，这对公司来说压力很大。考虑到可以大幅提升“好和”的品牌形象，我们一咬牙，决定拼了，就请范冰冰。当年我们在郑州召开订货会，全国来了1万多名客商，我们接待了三天。要知道，原来是我们找经销商，人家货卖完了还不想给钱，如今是经销商主动拿着钱来订货。我们一下子就尝到了打造品牌的甜头。 记者：近年来，您一直在不断的延伸威龙的产业链条，从食品产业延伸到包装甚至光电产业，但是很多企业在扩张之后会遇到很多问题，您有没有这个担心？ 魏儒虎：这两年我们一直在壮大规模、延伸产业链、提升核心竞争力。在休闲食品行业，我们已经做到了全省前列，食品行业，包装占成本的30%，于是我们又延伸到包装产业。目前，我们的包装产业将各种包装模式集中到一个工业园，省内同行业中规模最大，功能最全，产业集群最具优势，节能环保。这填补了随州的一个空白，原来随州的企业，包装都要到江浙一带去做，现在纷纷回到随州。就光电产业来说，这是一个朝阳产业，由国家政策扶持，我们发展也很快，LED户外显示屏我们今年下半年就可以做大全国前三强。所以我们并不是盲目的延伸产业链条，我们是抓住机遇，发挥自身优势，通过不断转型升级，来做大做强企业。 记者：您对未来有什么期许，您为威龙公司描绘的蓝图是什么样的？ 魏儒虎：今年，我们食品加工园将瞄准市场，投资2000万元，增加面包、蛋糕生产线，力争上半年将一个新的系列产品推向市场；包装工业园二期投资6000万元，完成7万平方米建筑面积的厂房建设；中信印务新增设备、生产线将于3月安装就绪，投产；电子工业园美亚迪精密电路PCB板计划4月投产。 公司将以合资合作形式，再组建5家新的企业。成立 “威龙房地产开发有限公司”，推进布局电路、LED模块支架、LED模块胶水、模具4个电子相关产业项目，延伸电子产品产业链；奥林塑业将与浙江厂商合作，引进先进工艺技术，推出全新出口产品。 新的产能将构成更加显著的经济增长点，我们公司将成为全市工业倍增计划的重要支点。我们的目标是到“十二五”期末，威龙公司固定资产达到20个亿，产值70亿元。未来我们将力争将光电产业做成上市公司，打造随州本土的百亿集团公司。 |
